中国化妆品市场规模、份额

2024年中国化妆品市场规模为389.0亿美元，预计将从2025年的413.1亿美元增长到到 2032 年将达到 680 亿美元，预测期内复合年增长率为 7.38%。

在文化遗产、现代消费主义和数字影响力的共同推动下，中国已成为全球最具活力的化妆品市场之一。通常被称为“中国美”的本土品牌通过利用中国传统原料、传统故事讲述和经济实惠的创新，正在赢得重要地位。消费者，特别是年轻一代，对反映文化认同和民族自豪感的产品表现出强烈的偏好，推动本土品牌与国际品牌竞争。与此同时，高端化正在塑造购买行为。消费者越来越愿意为那些承诺功效、奢华吸引力或独特感的产品买单。

中国市场趋势

中国美容品牌的崛起

中国消费者，尤其是 Z 世代和千禧一代，越来越被融合传统中医原理、文化叙事和现代美学的本土品牌所吸引。这种转变是由日益增长的民族自豪感“国潮”（通常被称为中国时尚运动）以及本土品牌更好地了解消费者在皮肤类型、气候和生活方式方面的需求的看法推动的。许多C-beauty玩家也高度敏捷，快速推出新产品，并利用抖音和小红书等数字渠道捕捉病毒趋势。因此，C-beauty在与国际巨头的正面竞争中，也在向海外扩张，标志着中国化妆品创新正在全球推进。

例如，中国人护肤品珀莱雅品牌在2023年上半年3.8妇女节期间零售额增长约56%，反映出消费者对国产品牌的强烈追捧。

要点

按产品分，2024年护肤品占中国化妆品市场份额约为31.50%。

按性别划分，2024 年女性市场规模为 332.6 亿美元。

按分销渠道划分，预计在线渠道细分市场在预测期内的年复合增长率为 8.29%。

2024年中国化妆品市场规模达389亿美元。

市场增长因素

数字商务和影响者驱动的消费推动市场增长

中国市场主要受到数字商务和影响力主导营销的主导地位的推动。抖音、小红书和天猫等平台改变了美容产品的发现、评论和购买方式。消费者，尤其是年轻一代，严重依赖直播销售、短视频和KOL（关键意见领袖）背书来指导他们的购买决策。这个数字优先的生态系统加速了产品的知名度，让品牌能够以闪电般的速度推出趋势，并以高度互动的方式直接与消费者互动。此外，跨境电商的兴起进一步增加了消费者对国际产品的兴趣。因此，有效利用社交商务和影响力合作伙伴关系的美容产品公司获得了显着的竞争优势，推动了中国的快速发展化妆品市场生长。

· 2025 年上半年观察到的一个趋势是，中国消费者现在对化妆品的期望更高，不仅仅是外观，还包括功能优势（例如治疗皮肤问题）、个性化（定制配方或配方）和成分透明度。

市场限制

竞争加剧和市场饱和阻碍市场增长

中国化妆品市场的增长主要受到激烈竞争和主要城市中心饱和的阻碍。国际巨头和敏捷的国内企业的迅速崛起造成了人满为患的格局，尤其是在北京、上海和广州等一线城市。随着新产品的不断推出、流行趋势和积极的促销活动的不断涌入，消费者面临着太多的选择，这使得品牌很难建立持久的忠诚度。这种饱和度推高了营销和收购成本，但也给利润率带来了压力，因为品牌在定价、创新速度和影响力合作方面竞争激烈。最终，许多公司面临的关键挑战在于如何在这样一个高度分散、快速发展的行业中消除噪音并维持增长，从而限制市场增长。

· 国际个人护理品牌资生堂公开表示，中国消费者对价格敏感度的提高正在加剧价格竞争。该公司指出，在线平台提供大幅折扣和优惠券，而线下零售商则牺牲利润以保持竞争力。 2024财年，由于中国需求疲软以及美容市场竞争压力加剧，该公司全年利润下降73%。

市场细分分析

按产品分类

根据产品，市场分为护发、护肤品、彩妆等。

护肤品细分市场将在2024年中国市场占据主导地位。护肤品比彩妆更能自然地融入日常生活，包括洁面乳、保湿霜、防晒霜、精华液、面膜在内的产品被视为自我护理、健康和保健的重要组成部分，而不仅仅是美容。此外，消费者越来越多地寻求能够带来明显皮肤健康益处的产品，包括保湿、抗衰老、修复屏障、提亮肤色，而不仅仅是美观。此外，护肤品通常会持续使用并定期更换，与许多季节性或趋势驱动的化妆品相比，其消费更加稳定，从而推动了细分市场收入的增长。

按性别

根据性别，市场分为男性和女性。

女性占据主导地位中国化妆品市场份额，很大程度上是因为美容和个人护理在女性的消费习惯、文化期望和生活方式选择中根深蒂固。对于许多中国女性来说，化妆和护肤并不被视为可有可无的嗜好，而是与自我护理、自信和社会形象息息相关的日常必需品。这种观念遍及所有年龄段，从尝试新美容习惯的年轻 Z 世代消费者，到优先考虑抗衰老和健康护肤的老一辈消费者。此外，女性表现出更高的消费意愿来购买优质和创新产品，特别是在护肤品和化妆品，与男性相比。

按分销渠道

根据分销渠道，市场分为专卖店、大卖场和超市、在线渠道等。

2024年，大卖场和超市将在中国化妆品分销中占据主导地位。这些线下分销中心允许消费者购买化妆品以及杂货和日常必需品。随着人们定期光顾超市，这些渠道提供了重复曝光和冲动购买的机会，进一步推动了细分市场的增长。此外，随着城市化进程的扩大，超市和大卖场正在向二线、三线和二线城市蔓延。它们帮助品牌接触那些可能不太活跃在线或喜欢在购买前亲自检查产品的消费者。

市场主要公司名单

在中国化妆品市场，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等全球领先企业凭借强大的品牌知名度、高端定位和广泛的分销网络做出了巨大贡献。这些公司在本地化产品开发、数字化参与以及与中国平台和影响者的合作方面投入巨资，以迎合不断变化的消费者偏好。他们的战略还强调优质护肤、清洁美容和可持续创新，以满足对功效和透明度不断增长的需求。

与此同时，花花、完美日记、珀莱雅、Judydoll等国内新兴创新企业正在重塑竞争格局。这些品牌通过利用社交商务、直播和“国潮”文化品牌而蓬勃发展，同时保持推出潮流驱动产品的敏捷性。他们的策略侧重于讲故事、成分创新以及通过抖音和小红书等平台与消费者互动，使他们能够在年轻一代中建立强烈的忠诚度并挑战成熟的全球巨头。

主要公司简介：

· 欧莱雅美国（法国）

· 雅诗兰黛公司（美国）

· 宝洁公司（美国）

· 资生堂有限公司（日本）

· 爱茉莉太平洋株式会社（韩国）

· 拜尔斯道夫股份公司（德国）

· 科蒂公司（美国）

· 弗洛西斯（中国）

· 完美日记（中国）

· 珀莱雅化妆品股份有限公司 (中国)

主要行业发展：

2024 年 9 月：中国美容品牌花西子（国际通称Florasis）在上海举办首次全球产品发布会，推出最新“花漾玉容”系列。该系列包括粉底、散粉和高品质精华液等基础化妆品口红，以四年来开发的新颖化妆品技术为基础。

2023 年 12 月：中国彩妆品牌完美乳业推出了一款新唇膏——BioLip Essence Lipstick，通过其专利的Biolip技术将唇部精华和面膜功效融为一体。该配方含有与法国研发团队合作开发的石榴肽复合物，旨在深层丰盈唇部肌肤并提高光泽。此次推出反映了完美日记的战略，以满足消费者对具有护肤功效和审美吸引力的化妆产品不断变化的需求。

报告范围

市场报告提供了对市场的详细分析。它专注于市场动态和关键行业发展，例如并购。此外，它还包括有关化妆品行业趋势的信息，包括清洁成分、道德采购、安全配方等。除此之外，报告还洞察了最新的行业趋势以及各种因素对化妆品需求的影响。

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报告范围和细分

属性

细节

学习期限

2019-2032

基准年

2024年

预计年份

2025年

预测期

2025-2032

历史时期

2019-2023

增长率

2025年至2032年复合年增长率为6.01%

单元

价值（十亿美元）

分割

按产品分类

护发

护肤品

化妆品

其他的

按性别

男士

女性

按分销渠道

专卖店

大型超市/超市

线上渠道

其他的